Apresentado como o novo ícone pop da marca, o SUVW foi apresentado pela primeira vez no Rock in Rio. Logo na entrada do estande principal, o público pôde ver um teaser de como era o carro, que ainda não havia sido lançado.

Os VW Lovers brilharam muito no estande da Volkswagen no Palco Mundo. Na ativação inédita “Estrela da Volks”, os fãs da marca puderam sentir o gostinho de atuar em uma campanha publicitária fictícia de lançamento do Polo Rock in Rio, a versão especial do carro de passeio mais vendido do país e o carro oficial do evento.
Na ativação da Volkswagen na área temática Rota 85, espaço que tem a marca como copatrocinadora, as memórias afetivas vividas ao lado de um Volks puderam ser registradas na pele em tatuagens temporárias ou permanentes pelo Design Tattoo Studio.
A bordo do Novo T‑Cross, o SUV mais vendido do Brasil, tudo soa como música para os ouvidos dos VW Lovers. No estande da Volkswagen no Palco Favela, a ativação “Novo T‑Cross Revolucione o seu caminho” convidava o público a criar sua própria música dançando sobre o teclado do piso sensível ao toque que ativava as notas musicais, compondo de um jeito muito divertido.