Já parou para pensar como seria curtir um festival sem saber quem vai se apresentar, só pelo prazer da descoberta musical? Hoje em dia, o Brasil tem uma enorme quantidade de eventos musicais e, de acordo com um levantamento do Mapa dos Festivais de 2025*, foram mais de 100 festivais só nesse ano. E todos eles têm algo em comum: a expectativa pelo anúncio do line-up.

Por isso, a Heineken® resolveu desafiar os padrões mais uma vez ao lançar o Heineken® No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil, em que as atrações só foram reveladas no momento em que elas subiram ao palco.

De acordo com um estudo, cerca de 30% do público (principalmente o jovem, de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em shows específicos priorizando experiências pontuais e o compartilhamento imediato desses momentos nas redes sociais. É nesse contexto que a Heineken® inverteu a lógica para promover um ambiente de música e conexões totalmente novas e inesquecíveis.

Provocar o público a desafiar os padrões e estar aberto a conhecer novos artistas, novos ritmos e mergulhar no futuro da música foi um dos papéis que embrulharam o conceito desse festival. A proposta também incluiu rever bandas ou artistas consagrados de forma inesperada.

*A pesquisa é do Mapa dos Festivais em parceria com a Walk The Talk.