Amstel, cerveja puro malte feita com a magia da levedura holandesa e pertencente ao Grupo Heineken, ocupou a região do Rio Pinheiros para realizar a 1ª edição do Amstel Espírito de Amsterdam, experiência que chegou à cidade com o objetivo de homenagear e celebrar os pontos de conexão entre São Paulo e a capital holandesa, como a diversidade, a liberdade, a cena da música eletrônica, a paixão pelo futebol e o King’s Day, que é um verdadeiro carnaval holandês. O evento em São Paulo aconteceu nos dias 27 e 28 de abril e em 4 e 5 de maio de 2024, com entrada gratuita.

O King’s Day (em português, Dia do Rei) ocorre no fim de abril (27), porém a atmosfera da festividade permeia o mês inteiro. É uma celebração com jornada não linear, que convida o público a exaltar a chegada da primavera na Holanda, que enseja centenas de eventos culturais, que toma os canais e rios da cidade, com festas ao ar livre e muitas tulipas pela cidade. Tudo isso embalado pela cor laranja, um dos grandes símbolos do país.

O espírito de liberdade de Amsterdam foi materializado em um lugar que convidava o público a expressar diferentes formas de ser. Tudo isso conectado à campanha I AMSTEL – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos, que destacou a autenticidade e a liberdade, instigando as pessoas a serem elas mesmas, sem rótulos ou máscaras, capazes de se revelar em ambientes autênticos, entre amigos queridos e nos lugares favoritos que proporcionam segurança.

Com esse projeto, Amstel se tornou a ponte direta entre Amsterdam e a cidade de São Paulo. Um exemplo foi a experiência on board, remetendo aos barcos cheios de foliões que invadem os famosos canais de Amsterdam durante o King’s Day. Conectando São Paulo com Amsterdam, o público paulistano pôde vivenciar esse momento com um passeio de balsa pelo Rio Pinheiros. Saindo da Ponte Jaguaré até a Ponte Cidade Universitária, com capacidade para 100 pessoas, a embarcação contou com um Bar Amstel, atrações musicais e performances.