Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken, inovou em seu projeto de brand experience ao mergulhar no universo do teatro imersivo e sensorial com o espetáculo Autorretrato. Realizado em agosto de 2023, a experiência ocupou os três andares do Central 1926, edifício histórico e patrimônio cultural, localizado no centro da cidade de São Paulo, com ingressos gratuitos.

Idealizado e executado pela ATENAS.ag e sob a direção de Felipe Hirsch, renomado diretor teatral, Autorretrato teve como inspiração os espetáculos em que o público é totalmente imerso na história, convidando-o a acompanhar a experiência por diferentes perspectivas. Nessa produção, a premissa partiu das obras de Rembrandt e da autorrepresentação, dialogando também com o mito de Narciso e sua paixão pelo próprio reflexo. A ambientação e as diversas expressões artísticas presentes na narrativa convidavam o público a refletir sobre si mesmo e a mergulhar na sua verdadeira essência, conexão essa alinhada aos valores de autenticidade, liberdade e respeito que a Amstel carrega em todas as suas ações e comunicações.

Felipe Hirsch, responsável pela direção geral, pesquisa e dramaturgia, traz consigo uma vasta experiência e reconhecimento na indústria do teatro, acumulando mais de 100 prêmios e indicações na América Latina, entre eles o Grammy como diretor do espetáculo Homenagem a Tom Jobim. Ele se juntou a um time de peso na construção de Autorretrato, que contou com Wado Gonçalves e Diego Ognibeni como diretores criativos, Daniela Thomas como diretora de arte, Felipe Tassara como cenógrafo, Caetano Galindo e Guilherme Gontijo Flores como dramaturgos, Maria Beraldo como diretora musical, Alexandre Herchcovitch como figurinista, Celso Kamura como responsável pelo visagismo, Beto Bruel no design de luz, Tocko Michelazzo e Gabriel Bocutti no design de som e Gabriel Malo na direção de movimentos.

Com ambientações dinâmicas e que estimulavam a reflexão, o público foi atraído para olhar através dos espelhos que faziam toda a composição e a atmosfera das apresentações. Cada participante tinha total liberdade para explorar o espaço cênico de forma independente, podendo escolher quais cenas assistir e, dessa forma, se tornar protagonista de sua própria vivência dentro da obra.

Ao todo, o espetáculo contou com 21 atores, que estavam vestidos com figurinos inspirados na transgressão e incorporados com elementos irreverentes, reflexo da assinatura do estilista Alexandre Herchcovitch. A música e a trilha sonora também foram pontos fortes das apresentações: sete artistas no elenco musical deram vida à trilha musical ambiente, especialmente composta para intensificar a relação sensorial do público com a obra, o que tornou cada momento ainda mais envolvente.