Seis grandes marcas, 28 pontos de presença e uma operação que começou muito antes de os portões da Cidade do Rock se abrirem e que chegou ao fim com a sensação de missão cumprida.
O Rock in Rio é um dos territórios mais potentes para o Brand Experience. Durante os dias de festival, música, cultura, comportamento e marcas se encontraram em um mesmo espaço, mostrando, mais uma vez, a força das experiências para criar conexões reais com o público.
Nesta edição, estivemos à frente do planejamento, da criação e da execução de projetos para Heineken®️, Volkswagen, Doritos®️, Philco, Johnnie Walker e Eisenbahn.
Foram 28 pontos de presença e entregas espalhados pela Cidade do Rock, entre ativações, espaços de experiência, bares, Beer Stations, displays e diferentes pontos de contato com o público. Meses de estratégia, criação, planejamento e produção ganharam vida durante o festival. Agora, com mais uma edição concluída, fica o orgulho de ver cada projeto entregue, cada experiência acontecendo e um grande time fazendo tudo isso acontecer.
“O Rock in Rio é uma plataforma em que o Brand Experience ganha uma dimensão muito especial. Temos sete dias de festival, milhares de pessoas circulando e marcas com objetivos e públicos muito diferentes. Nosso trabalho é entender o papel que cada uma delas pode ocupar nesse contexto e transformar estratégia em algo que as pessoas realmente possam viver. Estar nesta edição com seis grandes marcas, espalhadas por diferentes territórios da Cidade do Rock, traduz muito da capacidade da ATENAS de pensar e executar experiências em grande escala”, afirma Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.
“Entregar seis marcas dentro de um festival dessa dimensão exige uma engrenagem muito complexa. O trabalho começa meses antes, com pré-produção, planejamento, criação e desenvolvimento dos projetos, e vai ganhando novas camadas até chegar à montagem, operação e execução durante o evento. Temos um time multidisciplinar enorme envolvido, além de fornecedores e parceiros fundamentais para que tudo aconteça. Quando as portas da Cidade do Rock se abrem, cada detalhe já passou por uma cadeia extensa de decisões, testes e ajustes. Fazer essa estrutura funcionar de forma integrada, mantendo a excelência e a identidade de cada marca, é uma das grandes forças da ATENAS”, afirma Quércia Andrade, Co-CEO e fundadora da ATENAS.ag.
Rock in Rio 2026: job entregue com sucesso.👇
Veja como foi a nossa cobertura completa no nosso perfil no Instagram: https://www.instagram.com/atenas.ag
Heineken®: música como conexão
Para a Heineken®, assinamos 13 frentes de entrega no festival, passando pela ativação principal próxima ao Palco Mundo, tirolesa, meeting point, carrinho Heineken® Ultimate, Beer Stations e seis Beer Walls espalhadas pela Cidade do Rock.
Um dos nossos destaques foi The Clinker, uma co-criação entre LePub Milão e ATENAS.ag. A partir de uma estratégia que colocou a música como ponto de conexão, incorporamos uma tecnologia capaz de identificar afinidades musicais entre as pessoas e transformar esses matches em parte da experiência.
Assim, criamos uma pista em que o público não precisava dizer ao DJ o que queria ouvir. As conexões e os gostos musicais identificados entre os participantes ajudaram a orientar, em tempo real, o som da pista.
Uma forma de transformar a ideia de “Fãs têm mais amigos” em uma experiência de encontro, interação e movimento.
A presença da Heineken® se completou com uma ampla operação distribuída pela Cidade do Rock, conectando experiência, serviço, conveniência e produto ao longo de diferentes momentos da jornada do público.
Volkswagen: sete pontos de contato com a marca
Pelo segundo Rock in Rio consecutivo, a ATENAS.ag assinou a presença da Volkswagen no festival. Em 2026, foram sete pontos de contato: estande próximo ao Palco Mundo, ativações no New Dance Order e na Rota 85, três car displays também na Rota 85 e um meeting point.
Os projetos exploraram diferentes universos do portfólio da montadora e conectaram modelos como a Tukan, nova picape recém-apresentada pela marca e destaque no estande do Palco Mundo; a série especial T-Cross Rock in Rio; Tera; Tiguan; e os modelos Legends Golf GTI, Nivus GTS e Jetta GLI a experiências que passaram por música, tecnologia, interação, conteúdo e história da marca. A parceria deu continuidade ao trabalho desenvolvido em 2024, quando a ATENAS também assinou diferentes experiências da Volkswagen dentro da Cidade do Rock.
Doritos®: uma estreia em grande escala
O Rock in Rio 2026 também marcou a estreia nacional de Doritos® Turbo.
Assinamos o planejamento, a criação e a execução da presença da marca no festival, com três pontos: o estande principal próximo ao Palco Mundo, um quiosque na Global Village e uma experiência na Área VIP.
No estande principal, levamos para a Cidade do Rock uma estética industrial e urbana inspirada no universo street food, combinada a painéis de LED, photo opportunity, roletas e distribuição de brindes.
Na Área VIP, construímos uma experiência voltada à hospitalidade, com espaço personalizado, fotógrafo e shoulder bags exclusivas.
Philco: quando tecnologia vira experiência
Em sua estreia no Rock in Rio, a Philco chegou com uma experiência imersiva assinada pela ATENAS.ag. Desenvolvemos a estratégia e a entrega de Brand Experience da marca, com dois pontos de presença: uma ativação no final da Rota 85 e um espaço na Área VIP.
Inspirado na linha Philco Extreme, o espaço principal reproduziu uma caixa de som da marca em escala gigante.
Dentro dela, criamos o Beat Hero, um game em que grupos utilizavam timbaus iluminados para acompanhar estímulos visuais exibidos em telões, enquanto sensores captavam a performance em tempo real.
Uma experiência que reuniu música, tecnologia, interação e acessibilidade.
Johnnie Walker: levando o universo da marca para a Área VIP
Também estivemos presentes com Johnnie Walker, whisky oficial do Rock in Rio Brasil 2026. Para a marca, planejamos, criamos e executamos uma experiência que conectou drinks, música, movimento e celebração.
Na Área VIP, foram dois bares com um cardápio especial de coquetéis preparado para o festival.
Também desenvolvemos elementos específicos para a ocasião, como um Glorifier e coasters luminosos de LED, ampliando a presença da marca para além do próprio bar.
Eisenbahn: completando nossa presença na Cidade do Rock
Completamos nosso portfólio de projetos no Rock in Rio 2026 com a Eisenbahn, que esteve presente na área gourmet da Cidade do Rock com uma aplicação de marca desenvolvida para o festival.
