A Heineken House nasceu com a proposta de transformar permanência em experiência. Mais do que um espaço físico, o projeto foi concebido como uma plataforma viva de conexão entre marca e consumidor, integrada à dinâmica urbana de São Paulo e aos diferentes momentos do dia.

Localizada no Parque Villa-Lobos, a primeira casa de experiências do Grupo HEINEKEN no Brasil reúne gastronomia, cultura, música, coworking, bem-estar e encontros em um ambiente aberto, acessível e plural. A proposta é acompanhar a rotina da cidade da pausa pós-treino ao happy hour, do trabalho remoto aos encontros entre amigos criando um novo ponto de convivência para o público paulistano.

A convite do Grupo HEINEKEN, a ATENAS.ag foi responsável pela estratégia, conceito criativo, experiência de marca e cenografia do projeto, desenvolvendo toda a jornada da Heineken House para transformar o espaço em uma experiência contínua, dinâmica e conectada aos hábitos contemporâneos de convivência e socialização.

O projeto foi desenhado para funcionar como uma extensão da cidade: um ambiente que acolhe diferentes perfis, interesses e ocasiões ao longo do dia. Inspirada nos territórios das marcas do portfólio do Grupo HEINEKEN, a casa conta com múltiplos ambientes e uma programação viva, com experiências culturais, ativações, encontros criativos e experiências gastronômicas.

Além da construção da experiência física e emocional do espaço, a iniciativa também reforça um movimento cada vez mais relevante para as marcas: o fortalecimento das conexões presenciais em um cenário altamente digitalizado. A Heineken House surge como um exemplo de como experiências reais podem gerar conexão emocional, pertencimento e valor de marca de forma consistente e duradoura.

Esse projeto consolida o posicionamento da ATENAS.ag como uma agência estratégica, que atua desde a concepção até a entrega, construindo marcas por meio de experiências que conectam, emocionam e geram valor real para o consumidor.