{"id":7131,"date":"2026-05-26T10:55:57","date_gmt":"2026-05-26T13:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/atenas.ag\/?p=7131"},"modified":"2026-05-26T10:55:57","modified_gmt":"2026-05-26T13:55:57","slug":"o-que-a-copa-de-2026-revela-sobre-o-futuro-do-live-marketing-e-das-experiencias-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atenas.ag\/en\/o-que-a-copa-de-2026-revela-sobre-o-futuro-do-live-marketing-e-das-experiencias-de-marca\/","title":{"rendered":"O que a Copa de 2026 revela sobre o futuro do live marketing e das experi\u00eancias de marca"},"content":{"rendered":"

A Copa do Mundo sempre foi um territ\u00f3rio potente para as marcas. Mas a edi\u00e7\u00e3o de 2026 deve ampliar ainda mais esse movimento, n\u00e3o apenas pela dimens\u00e3o do evento, mas pela forma como as pessoas se relacionam com ele.<\/p>\n

Com jogos distribu\u00eddos entre Estados Unidos, Canad\u00e1 e M\u00e9xico, m\u00faltiplas cidades-sede e uma din\u00e2mica cada vez mais conectada \u00e0s redes sociais, a pr\u00f3xima Copa deve consolidar uma mudan\u00e7a importante no mercado de live marketing e brand experience: experi\u00eancias presenciais deixaram de ser apenas ativa\u00e7\u00f5es pontuais para se tornarem plataformas de conex\u00e3o cultural e emocional.<\/p>\n

Esse foi um dos temas discutidos na mat\u00e9ria \u201cLive marketing testa potencial para engajar a torcida pela sele\u00e7\u00e3o brasileira\u201d, publicada pelo propmark, com participa\u00e7\u00e3o de Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.<\/p>\n

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Ao longo da reportagem, fica clara uma percep\u00e7\u00e3o que o mercado j\u00e1 come\u00e7a a sentir na pr\u00e1tica: hoje, as marcas precisam disputar relev\u00e2ncia cultural, e n\u00e3o apenas aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A Copa j\u00e1 n\u00e3o acontece s\u00f3 no est\u00e1dio<\/strong><\/p>\n

Durante muito tempo, grandes ativa\u00e7\u00f5es foram pensadas a partir da l\u00f3gica da concentra\u00e7\u00e3o. Um grande palco, um grande p\u00fablico, uma grande audi\u00eancia.<\/p>\n

Mas o comportamento mudou. A Copa agora acontece em muitos lugares ao mesmo tempo: nos bares, nas ruas, nos espa\u00e7os urbanos, nos grupos de amigos, nas redes sociais e nos pequenos rituais criados em torno dos jogos.<\/p>\n

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Isso muda a forma como as marcas precisam pensar suas estrat\u00e9gias de experi\u00eancia. Em vez de apostar tudo em um \u00fanico ponto de contato, o live marketing passa a operar em uma l\u00f3gica mais distribu\u00edda, conectando diferentes territ\u00f3rios, contextos e comunidades sem perder consist\u00eancia de narrativa. Mais do que alcance, o desafio passa a ser relev\u00e2ncia.<\/p>\n

O valor das experi\u00eancias presenciais<\/strong><\/p>\n

Na mat\u00e9ria, Denise Garrido define o live marketing como uma \u201cinfraestrutura emocional para as marcas\u201d. E talvez esse seja um dos conceitos mais importantes para entender o momento atual do mercado.<\/p>\n

Em um cen\u00e1rio marcado por excesso de est\u00edmulos digitais, aten\u00e7\u00e3o fragmentada e rela\u00e7\u00f5es cada vez mais individualizadas, experi\u00eancias presenciais voltam a ganhar for\u00e7a porque oferecem algo que o ambiente online n\u00e3o consegue reproduzir completamente: sensa\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a, pertencimento e conviv\u00eancia.<\/p>\n

As pessoas querem participar. Querem compartilhar momentos.
\nQuerem viver experi\u00eancias reais. Por isso, o live marketing deixa de ocupar apenas um papel promocional e passa a atuar como ferramenta de constru\u00e7\u00e3o de v\u00ednculo emocional entre marcas e pessoas.<\/p>\n

Marcas n\u00e3o podem depender apenas do placar<\/strong><\/p>\n

Outro ponto importante discutido na reportagem \u00e9 a fragilidade das estrat\u00e9gias constru\u00eddas apenas em torno da vit\u00f3ria da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira.<\/p>\n

Quando toda a narrativa depende do resultado do jogo, a marca tamb\u00e9m se torna dependente do resultado. As experi\u00eancias mais relevantes durante a Copa ser\u00e3o aquelas capazes de permanecer relevantes antes, durante e at\u00e9 depois do apito final. Porque o torcedor n\u00e3o vive apenas de vit\u00f3ria. Ele vive de expectativa, ritual, supersti\u00e7\u00e3o, celebra\u00e7\u00e3o, conviv\u00eancia e identidade cultural. \u00c9 isso que sustenta conex\u00e3o real.<\/p>\n

O f\u00edsico e o digital funcionam juntos<\/strong><\/p>\n

Outra transforma\u00e7\u00e3o importante \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre experi\u00eancia presencial e ambiente digital. Hoje, o f\u00edsico e o digital n\u00e3o competem. Eles se complementam.<\/p>\n

O presencial cria emo\u00e7\u00e3o e mem\u00f3ria. O digital amplia, registra, distribui e prolonga a experi\u00eancia. As ativa\u00e7\u00f5es mais relevantes atualmente s\u00e3o aquelas que conseguem funcionar bem nos dois ambientes ao mesmo tempo, criando experi\u00eancias fortes para quem est\u00e1 presente e, ao mesmo tempo, gerando conte\u00fado e repercuss\u00e3o para quem acompanha de fora. Esse comportamento deve se tornar ainda mais forte em eventos globais como a Copa de 2026.<\/p>\n

Arena Trionda: experi\u00eancia como conex\u00e3o cultural<\/strong><\/p>\n

A mat\u00e9ria do propmark tamb\u00e9m destaca a Arena Trionda, criada por n\u00f3s da ATENAS.ag para a adidas no Shopping Eldorado, em S\u00e3o Paulo. A experi\u00eancia convidava o p\u00fablico a revisitar a hist\u00f3ria das Copas por meio de ambientes imersivos, proje\u00e7\u00f5es, espa\u00e7os interativos e produtos personalizados.<\/p>\n

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Mais do que uma ativa\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica, a proposta era transformar o espa\u00e7o em um ponto de encontro entre futebol, cultura, lifestyle e mem\u00f3ria afetiva.<\/p>\n

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Porque, no fim, talvez essa seja a principal transforma\u00e7\u00e3o do live marketing: as marcas deixaram de apenas comunicar mensagens. Agora, elas precisam criar espa\u00e7os de conex\u00e3o real.<\/p>\n

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