{"id":6965,"date":"2026-04-01T16:46:23","date_gmt":"2026-04-01T19:46:23","guid":{"rendered":"https:\/\/atenas.ag\/?p=6965"},"modified":"2026-04-01T16:52:11","modified_gmt":"2026-04-01T19:52:11","slug":"no-lollabr-o-intervalo-virou-o-palco-mais-disputado-pelas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atenas.ag\/en\/no-lollabr-o-intervalo-virou-o-palco-mais-disputado-pelas-marcas\/","title":{"rendered":"No LollaBR, o intervalo virou o palco mais disputado pelas marcas"},"content":{"rendered":"

Por Denise Garrido,<\/strong><\/p>\n

Durante o Lollapalooza 2026, tive a oportunidade de participar de um debate importante em entrevista para o perfil da EXAME no Instagram<\/a>: qual \u00e9, de fato, o papel das marcas dentro da experi\u00eancia dos festivais hoje, especialmente diante de uma Gera\u00e7\u00e3o Z que se relaciona de forma diferente com consumo, aten\u00e7\u00e3o e valor.<\/p>\n

A gente tem visto essa discuss\u00e3o crescer, de que a Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza muito mais ativa\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 utilidade dentro dos festivais, e isso faz sentido dentro do contexto. Festival \u00e9, por natureza, um ambiente de intensidade e at\u00e9 de certo \u201cperrengue\u201d: calor, longas horas em p\u00e9, deslocamento constante, bateria acabando. E as marcas t\u00eam um papel importante em complementar o servi\u00e7o do pr\u00f3prio festival, ajudando a tornar essa experi\u00eancia mais confort\u00e1vel e fluida para o p\u00fablico.<\/p>\n

A pr\u00f3pria mat\u00e9ria traz dados que refor\u00e7am esse cen\u00e1rio. Segundo pesquisa do InstitutoZ, n\u00facleo da Trope-se, 43% da Gera\u00e7\u00e3o Z valorizam ativa\u00e7\u00f5es que resolvem necessidades imediatas, como \u00e1gua, descanso ou carregadores. E 69% dizem lembrar mais das marcas que ajudaram no momento certo.<\/p>\n

Isso mostra uma mudan\u00e7a clara no live marketing: sa\u00edmos de uma l\u00f3gica de exposi\u00e7\u00e3o para uma l\u00f3gica de relev\u00e2ncia contextual. N\u00e3o basta chamar aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso fazer sentido dentro da jornada real das pessoas. Mas \u00e9 importante fazer uma distin\u00e7\u00e3o: utilidade sozinha n\u00e3o constr\u00f3i conex\u00e3o profunda.<\/p>\n

Experi\u00eancias que realmente marcam v\u00e3o al\u00e9m do funcional. Elas t\u00eam conceito, narrativa e conex\u00e3o cultural. Porque mem\u00f3ria n\u00e3o vem s\u00f3 da aten\u00e7\u00e3o, mas do significado. Resolver um problema \u00e9 importante, mas \u00e9 quando isso vem com inten\u00e7\u00e3o criativa que se transforma em lembran\u00e7a.<\/p>\n

O ponto est\u00e1 no equil\u00edbrio. N\u00e3o \u00e9 sobre escolher entre utilidade ou criatividade, mas integrar as duas. Transformar servi\u00e7o em experi\u00eancia, fazendo com que aquilo que resolve tamb\u00e9m gere desejo, engajamento e mem\u00f3ria.<\/p>\n

Na ATENAS, como especialistas em festivais, a gente vive isso na pr\u00e1tica. Temos uma leitura profunda desse territ\u00f3rio para criar entregas relevantes e propriet\u00e1rias para as marcas.<\/p>\n

Um exemplo disso foi a entrega para a Sadia no Lollapalooza 2026. Mais do que presen\u00e7a, desenvolvemos uma experi\u00eancia que conectava produto, cultura e entretenimento de forma integrada ao festival. A partir do conceito \u201cPopStars\u201d, a ativa\u00e7\u00e3o convidava o p\u00fablico a viver seu pr\u00f3prio momento de protagonismo, com experi\u00eancias imersivas, intera\u00e7\u00e3o com m\u00fasica, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e espa\u00e7os pensados para transformar a marca em parte ativa da jornada. A l\u00f3gica n\u00e3o era apenas degusta\u00e7\u00e3o da nova linha, mas transformar o momento da pausa em uma extens\u00e3o da experi\u00eancia cultural. Um ponto de encontro, express\u00e3o e conex\u00e3o com a marca, alinhado ao comportamento do p\u00fablico.<\/p>\n

No fim, festivais como o LollaBR deixam evidente uma tend\u00eancia j\u00e1 estrutural: marcas que saem do papel de apoio e ocupam um lugar real na experi\u00eancia cultural do p\u00fablico s\u00e3o as que constroem conex\u00e3o de longo prazo.<\/p>\n

O palco continua sendo importante. Mas, cada vez mais, \u00e9 no intervalo que as marcas conquistam seu verdadeiro lugar.<\/p>\n

Para assistir \u00e0 entrevista completa e aprofundar essa conversa, acesse:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

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