{"id":6910,"date":"2026-03-19T18:25:37","date_gmt":"2026-03-19T21:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/atenas.ag\/?p=6910"},"modified":"2026-03-19T18:28:23","modified_gmt":"2026-03-19T21:28:23","slug":"alem-do-festival-como-marcas-podem-criar-ativacoes-que-continuam-na-vida-do-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/atenas.ag\/en\/alem-do-festival-como-marcas-podem-criar-ativacoes-que-continuam-na-vida-do-publico\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m do festival: como marcas podem criar ativa\u00e7\u00f5es que continuam na vida do p\u00fablico"},"content":{"rendered":"
Por Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag<\/strong><\/h5>\n

Em tempos de Lollapalooza Brasil, \u00e9 inevit\u00e1vel olhar para o papel que os festivais ocupam hoje na estrat\u00e9gia das marcas. Mas talvez a principal provoca\u00e7\u00e3o seja outra: festivais n\u00e3o s\u00e3o o fim da experi\u00eancia, s\u00e3o o come\u00e7o.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, o marketing evoluiu de campanhas centradas em alcance para estrat\u00e9gias orientadas por experi\u00eancia, conex\u00e3o e mem\u00f3ria. O crescimento do marketing experiencial refor\u00e7a essa mudan\u00e7a de paradigma: marcas que desejam construir relev\u00e2ncia precisam ir al\u00e9m da exposi\u00e7\u00e3o e investir em intera\u00e7\u00f5es que gerem v\u00ednculo real com as pessoas.<\/p>\n

Nesse contexto, a l\u00f3gica das ativa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m mudou. N\u00e3o basta estar presente em grandes eventos ou gerar impacto moment\u00e2neo. O que diferencia uma ativa\u00e7\u00e3o relevante hoje \u00e9 sua capacidade de se desdobrar ao longo do tempo; em conversa, lembran\u00e7a, repert\u00f3rio cultural e rela\u00e7\u00e3o cont\u00ednua com o p\u00fablico. A experi\u00eancia precisa ultrapassar o espa\u00e7o f\u00edsico do evento e se conectar com a vida real das pessoas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Essa reflex\u00e3o tamb\u00e9m foi tema de uma pauta recente do Promoview \u2014 \u201cAl\u00e9m do festival: como marcas podem criar ativa\u00e7\u00f5es que continuam na vida do p\u00fablico\u201d<\/em><\/a> \u2014 da qual participei ao lado de outros profissionais do mercado, trazendo diferentes perspectivas sobre esse movimento.<\/p>\n

Do impacto \u00e0 continuidade: o novo papel das ativa\u00e7\u00f5es de marca<\/strong><\/h4>\n

Os festivais deixaram de ser apenas plataformas de visibilidade para se tornarem territ\u00f3rios culturais estrat\u00e9gicos. Marcas que performam melhor nesse ambiente s\u00e3o aquelas que entendem que contexto cultural importa mais do que presen\u00e7a, que a experi\u00eancia precisa ter continuidade e que cada ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 apenas um cap\u00edtulo dentro de uma narrativa maior.<\/p>\n

\u00c9 dentro dessa l\u00f3gica que nasce o trabalho que desenvolvemos na ATENAS.ag para a Sadia no Lollapalooza Brasil 2026. Mais do que uma ativa\u00e7\u00e3o de marca, o projeto foi pensado como uma plataforma de conex\u00e3o com o p\u00fablico, explorando cultura, comportamento e fandoms de forma integrada. A inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o era apenas gerar impacto no evento, mas construir uma experi\u00eancia capaz de continuar na mem\u00f3ria e na rela\u00e7\u00e3o com a marca.<\/p>\n

\u201cEste \u00e9 o nosso segundo projeto com a MBRF, o que refor\u00e7a a consolida\u00e7\u00e3o dessa parceria com o grupo. A Sadia \u00e9 uma marca com enorme relev\u00e2ncia no dia a dia dos brasileiros, e assumir um projeto como o Lollapalooza nesse momento mostra o n\u00edvel de confian\u00e7a e a ambi\u00e7\u00e3o criativa que estamos construindo juntos.\u201d<\/p>\n

Esse tipo de entrega s\u00f3 acontece quando existe uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica compartilhada entre marca e ag\u00eancia. N\u00e3o se trata apenas de marcar presen\u00e7a, mas de construir significado. Em um cen\u00e1rio em que a chamada economia da experi\u00eancia ganha cada vez mais for\u00e7a, consumidores valorizam experi\u00eancias memor\u00e1veis muito mais do que mensagens publicit\u00e1rias tradicionais, e isso redefine o papel do marketing.<\/p>\n

O que fica depois do festival?<\/strong><\/h4>\n

Mais do que eventos, estamos falando de constru\u00e7\u00e3o de marca, consist\u00eancia narrativa, presen\u00e7a cultural e relev\u00e2ncia no cotidiano. A experi\u00eancia deixa de ser uma a\u00e7\u00e3o pontual e passa a ser parte central da estrat\u00e9gia de longo prazo.<\/p>\n

Diante disso, surge uma pergunta essencial: o que fica depois do festival? O que as pessoas levam dessa experi\u00eancia? Como essa ativa\u00e7\u00e3o continua existindo na vida do p\u00fablico?<\/p>\n

Se a resposta for apenas um bom momento, ainda estamos olhando para o problema da forma antiga. Mas se envolver mem\u00f3ria, conex\u00e3o e continuidade, estamos mais pr\u00f3ximos de construir marcas que realmente importam.<\/p>\n

Porque, no fim, n\u00e3o \u00e9 sobre o que acontece durante o festival, \u00e9 sobre o que permanece depois dele.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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