Para apresentar ao mercado brasileiro a nova Coca-Cola Zero Zero (zero cafeína, zero açúcar e zero calorias), assinamos a estratégia, o planejamento, a criação e a execução do Apê 00, uma experiência proprietária que transformou o lançamento do produto em uma celebração dos diferentes jeitos de aproveitar o fim do dia. A novidade chega para ampliar as ocasiões de consumo da marca, acompanhando as mudanças de comportamento de consumidores que valorizam cada vez mais os momentos de pausa, convivência e descontração, especialmente no período noturno.

Nosso desafio foi traduzir esse posicionamento em uma experiência capaz de conectar o produto à rotina e ao estilo de vida das pessoas.

A ideia: transformar o conceito em um endereço

Partimos de um hábito universal: chegar em casa depois de um dia intenso e aproveitar a noite do próprio jeito. Foi assim que nasceu o Apê 00, um apartamento urbano criado para materializar o universo da nova Coca-Cola Zero Zero. Um ambiente contemporâneo e acolhedor, pensado para conectar o produto a situações reais de consumo e proporcionar uma experiência imersiva aos convidados. Realizado no LOFT do 25, no Farol Santander, em São Paulo, o evento reuniu música, gastronomia, entretenimento e diferentes ambientes de convivência. Cinco anfitriões, apaixonados por Coca-Cola, deram vida ao conceito, explorando diferentes maneiras de aproveitar o fim do dia: da cozinha à sala de estar, dos encontros entre amigos aos momentos de criatividade e descanso. Cada ambiente foi pensado para integrar o produto de maneira natural à jornada dos convidados, criando oportunidades de experimentação e conexão com a marca.

Do lançamento à experiência de marca

O Apê 00 reuniu imprensa, influenciadores, personalidades e executivos da Coca-Cola Brasil, entre eles Luciana Batista, presidente da companhia no país, e Raquel Ribeiro, diretora sênior de Marketing da marca. Deborah Secco, Silvia Braz, Theodoro, Marcos Pitombo, Pathy Dejesus, Julianne Trevisol e Cela Lopes estiveram entre os convidados que vivenciaram a experiência. Mais do que apresentar uma novidade ao mercado, o projeto deu vida à proposta da Coca-Cola Zero Zero, criando um contexto de consumo e aproximando o produto de seu público por meio de experiências, encontros e conteúdo.

Da estratégia à execução, transformamos um lançamento de produto em uma experiência de Branding Experience, conectando comportamento, cultura e criatividade para dar significado a um novo momento de consumo.