Lançado em 2025, o Amstel Vem Pra Roda é uma plataforma proprietária criada por nós, da , para a Amstel, do Grupo HEINEKEN, com o propósito de transformar o samba em um território contínuo de conexão entre pessoas, cultura e marca. A iniciativa nasceu para reunir, sob uma mesma plataforma, as diversas frentes da Amstel no universo do samba, consolidando uma presença que vai além do Carnaval e reforçando valores como inclusão, diversidade, encontros e celebração da cultura brasileira.

Em sua primeira temporada, o Vem Pra Roda promoveu ativações em diferentes cidades, ocupou festivais, bares e espaços públicos, incluindo uma roda de samba surpresa na Estação Sé, em São Paulo, consolidando o samba como um dos principais territórios de conexão da Amstel com o público.

Em 2026, a plataforma deu continuidade a esse movimento e ampliou seu alcance. Ao longo da temporada, o Amstel Vem Pra Roda passou por Belo Horizonte, São Paulo, Campinas and Rio de Janeiro, reunindo grandes nomes do samba e milhares de pessoas em torno da cultura brasileira. A programação contou com apresentações de Marquinhos Sensação, Pixote, Leci Brandão, Thiago Soares, Salgadinho and Dilsinho, fortalecendo ainda mais a conexão entre a marca, a música e o público por meio de encontros genuínos e experiências memoráveis.

Na execução do projeto, fomos responsáveis pelas seis edições da temporada, conduzindo toda a operação, do planejamento à produção e à execução, para transformar cada etapa do Amstel Vem Pra Roda em uma experiência alinhada ao propósito da marca e à força do samba como expressão da cultura brasileira. O resultado foi uma plataforma viva, capaz de fortalecer o posicionamento da Amstel por meio de experiências culturalmente relevantes e de gerar impacto para a marca, os artistas e o público.