Entre os dias 20 e 22 de março de 2026, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, a Sadia marcou presença em mais uma edição do Lollapalooza Brasil, um dos maiores festivais de música e cultura do mundo.

A ATENAS.ag assinou a estratégia, criação e execução completa do projeto, transformando a presença da marca em uma experiência proprietária, com alto impacto cultural e forte capacidade de engajamento.

Partindo do conceito “Linha Sadia PopStars – a atração principal na hora da fome”, desenvolvemos uma entrega integrada que conectou produto, música e comportamento. O projeto ganhou forma em um estande proprietário de 100m², com dois andares e uma arquitetura pensada para gerar visibilidade, fluxo e permanência.

Um dos grandes destaques foi, pela primeira vez, o mascote Lek Trek apresentado em pé, em uma escultura de quase 6 metros de altura, um marco visual no festival e elemento central na construção de presença da marca, visível à distância e rapidamente consolidado como ponto de encontro do público.

No térreo, criamos uma experiência imersiva que convidava o público a viver seu momento de pop star, com DJ, fotógrafos, ativações interativas e degustação de produtos. No segundo andar, estruturamos um ambiente dedicado à geração de conteúdo, potencializando a presença digital da Sadia com influenciadores e creators em tempo real.

Mais do que uma ativação, o projeto foi desenhado como uma plataforma de marca. A experiência física se desdobrou em conteúdo, conversa e compartilhamento, ampliando o impacto para além do festival e conectando também quem acompanhava de casa.

Em paralelo, a operação reforçou a escala da entrega: 24 pontos de venda, mais de 150 ambulantes e um cardápio com mais de 30 opções, com protagonismo para a linha Pop Sadia. Ao longo dos três dias, a se consolidou, mais uma vez, seu território como a “Mordida Oficial” do Lollapalooza Brasil.

O resultado foi uma entrega completa, que uniu branding, experiência e performance. A Sadia não apenas alimentou o público, ocupou um espaço relevante na cultura do festival.

Para a ATENAS.ag, o projeto reforça sua capacidade de liderar projetos end-to-end da estratégia à execução criando experiências proprietárias que conectam marcas a territórios culturais de forma autêntica, gerando impacto real em percepção, engajamento e relevância.